La vidéo est un outil devenu primordiale dans la stratégie marketing d’une entreprise. Au fil des années, elle a vu son utilisation se diversifier et son potentiel évoluer de manière exponentielle et ce n’est pas pour rien. 43% des personnes ayant visionné une vidéo se rendent ensuite sur le site internet de l’entreprise, ce qui peut considérablement augmenter le développement de votre marque. Nous allons voir ensemble dans cet article 10 formats vidéo qui vont vous permettre de valoriser vos produits, créer de la proximité avec vos prospects et renforcer votre image de marque.

  1. La vidéo d’introduction

La vidéo d’introduction correspond à la présentation de votre entreprise, ses valeurs et les services qu’elle propose. C’est l’une des vidéos les plus importantes dans la votre stratégie de communication car elle va permettre de montrer votre professionnalisme, l’histoire et le savoir faire de votre marque. Pour rendre cette vidéo attrayante, il faudra qu’elle soit claire, concise et dynamique. Vous pouvez mettre en scène votre chef d’entreprise, des employés, ou encore utiliser du motion design pour valoriser un aspect créatif, si cela correspond à votre identité de marque. 

Cette vidéo pourra être publiée sur les réseaux sociaux, votre site internet et être publiée comme vidéo principale de votre chaîne Youtube. De cette manière, les internautes tomberont directement sur cette présentation. Ce format apporte également un support de communication pour des relations BtoB si vous avez besoin de présenter votre entreprise à de futurs potentiels collaborateurs.

2. La vidéo explicative

La vidéo explicative sert de fiche technique vidéo à vos produits. Elle est idéale pour expliquer les fonctionnalités et les caractéristiques de vos produits ou services sur votre site internet et est très appréciée des internautes qui sont 73%  à préférer ce format à des explications textuelles. Certains produits spécifiques pouvant être plus complexes à comprendre que d’autres, cette vidéo permettra de le rendre plus accessible grâce à des animations et des explications graphiques ou encore une personne manipulant le produit.

Pour un service, on pourra mettre en scène une personne listant ses détails ou faire une vidéo en motion design pour rendre le contenu plus ludique et plus attrayant.

Ces vidéos, en général concises, ont également un format compatible avec un partage sur les réseaux sociaux pour faire la promotion de vos produits.

3. Lancement de produit

Comme son nom l’indique, ce contenu sert à annoncer l’arrivée d’un nouveau produit ou d’un nouveau service. Cette vidéo aura un but de teasing et servira à créer l’attente chez les prospects. 

Ce format pourra mettre en avant les fonctionnalités du produit ou du service, donner un premier aperçu de son design et annoncer la date de sa sortie.

4. Vidéos d’évènement

Ces vidéos permettent de promouvoir et de valoriser les événements organisés par l’entreprise. Ces formats peuvent être réalisés en amont, pendant ou après l'événement.

  • Avant l'événement : si vous organisez une formation par exemple, vous pouvez réaliser une vidéo de présentation, faisant par la même occasion appel aux inscriptions.

  • Pendant l’évènement : Les vidéos prises pendant l’évènement seront principalement des contenus à destination des réseaux sociaux, comme des stories ou des vidéos live.

  • Après l'événement : Ces vidéos peuvent avoir différents objectifs selon l'événement mis en place. Soit faire une présentation de l’évènement a postériori, tel un aftermovie, il valorise l’atmosphère de l’évènement de manière dynamique. Cela peut être également un mini reportage réalisé pendant l'événement, pour des séminaires, concerts etc.. qui réuniront des interviews, des moments de vie et des moments se déroulant durant l’évènement en lui même. 

Ces vidéos peuvent aussi montrer les résultats de l'événement en question pour montrer son impact ou son ampleur, si votre entreprise est spécialisée dans l’évènementiel par exemple, ce type de vidéo est très apprécié du public.

Ces vidéos permettent de montrer le dynamisme de l’entreprise en dehors des bureaux et de montrer son investissement pour ses clients ou des causes particulières. Ce sont des formats idéaux à partager sur les réseaux sociaux.

5. Les vidéos tutoriel

Les vidéos tutoriels sont très populaires pour les produits ou services qui nécessitent une formation ou un apprentissage. Elles permettent d'expliquer clairement les étapes à suivre pour utiliser le produit ou le service efficacement. Les vidéos tutoriels sont également utiles pour réduire le temps et les coûts liés à la formation des clients ou en interne. Elles peuvent être utilisées sur le site web de l'entreprise, les réseaux sociaux ou dans les newsletters pour aider les prospects à utiliser efficacement les produits ou services de l'entreprise.

6. Les vidéos témoignage client

Ce format est une excellente manière de montrer la satisfaction des clients actuels de l'entreprise. En montrant des clients satisfaits, l'entreprise peut donner une image positive et renforcer la confiance de ses clients potentiels. Les témoignages de clients peuvent être utilisés sur le site web de l'entreprise, les réseaux sociaux ou dans les campagnes publicitaires. Il est important de bien choisir les clients qui témoignent afin de présenter une image réaliste et crédible de l'entreprise.

7. Les contenus social media

Le contenu social media sert à valider l’expertise que vous avez dans votre domaine. Elles auront un but informatif uniquement et expliqueront des sujets relatifs à votre expertise. Par exemple, si vous êtes une entreprise spécialisée en aromathérapie, vous pouvez réaliser des vidéos où vous expliquerez l’histoire de certaines plantes et de leurs bienfaits, ou encore parlez de sujets globaux comme expliquer ce qu’est l’aromathérapie, expliquer comment produire une huile végétale etc.


Ces vidéos, si elles sont réalisées et publiées à intervalle régulier, sont un excellent moyen de capitaliser sur votre image de marque et de gagner en visibilité sur vos différents réseaux sociaux comme Tiktok, qui est de plus en plus utilisé par les marques.

8. La publicité

Les vidéos publicitaires sont un moyen efficace de promouvoir les produits ou services de l'entreprise tout en renforçant votre image. Elles peuvent être utilisées pour cibler des publics spécifiques et pour présenter les avantages et les caractéristiques du produit ou du service.  Contrairement aux vidéos explicatives, qui elles restent très factuelles, les publicités doivent être réalisées avec une attention particulière concernant sa capacité de captation de l’attention. Les vidéos publicitaires doivent susciter l’émotions, être courtes, claires et attrayantes pour retenir l'attention du spectateur et inciter à l'action.

Ces vidéos peuvent être diffusées de différentes manières : en annonce avant des vidéos ou des streams, sur les réseaux sociaux, ou à la télévision.

9. Les vidéos coulisse

Les vidéos coulisses permettent de capitaliser sur la proximité et l’aspect humain de l’entreprise. Elles peuvent se présenter sous différentes formes : 

  • Des interviews des employés : elles présentent les dirigeants, les employés ou les partenaires de l'entreprise. Elles permettent de montrer les compétences, les expériences et les connaissances des personnes interviewées. Les vidéos d'interviews sont également utiles pour donner une voix humaine à l'entreprise et pour créer une connexion avec les clients et les partenaires.

  • Des vidéos de présentation des différents services : selon la taille de votre entreprise et votre secteur d’activité, vous pouvez avoir plusieurs services dédiés à une tâche particulière (communication, production, service après vente etc). Les vidéos de présentations valorisent ces différents pôles en montrant par exemple une journée type au sein de l’entreprise. 

Ces vidéos peuvent être utilisées aussi bien dans votre communication BtoC que BtoB.

10. Les vidéos de recrutement

Les vidéos de recrutement sont un excellent moyen de présenter l'entreprise et de susciter l'intérêt des candidats potentiels. Elles permettent de montrer la culture d'entreprise, les avantages sociaux et les opportunités de carrière offertes par l'entreprise. Elles peuvent être utilisées sur le site web de l'entreprise, les plateformes de recrutement et les réseaux sociaux pour attirer les meilleurs candidats.

Grâce à ces différents types de vidéos vous allez renforcer votre image de marque, augmenter votre proximité avec vos prospect et améliorer leur taux d’engagement de manière considérable. Elles sont l’occasion de faire parler votre créativité tout en créant du lien.

Cela dit, il ne faut pas foncer tête baissée et essayer de réaliser tous ces types de vidéo. Leur création dest chronophage et demande beaucoup de moyens, il est donc important de bien les choisir pour créer des contenus de qualité. Définissez votre stratégie et choisissez les types de vidéos correspondant le plus à vos besoins et à vos objectifs, et si vos objectifs se diversifient, revoyez vos contenus vidéos soit pour le diversifié soit pour élargir vos contenus dans un certain type que vous aurez déjà perfectionné.


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