La vidéo est omniprésente dans la stratégie de communication des marques sur internet et ce n’est pas pour rien. C’est le contenu qui génère le plus d’engagement sur les réseaux sociaux. Depuis des années, la vidéo a su faire sa place au sein des stratégies de contenu des marques de tous horizons. Leur capacité à capter et à engager les audiences en fait le format privilégié à mettre en avant sur internet.
Pourquoi adapter les ratios vidéo à ses réseaux ?
Chaque réseau social est consommé différemment. Par exemple, sur Facebook un utilisateur va scroller son fil d’actualité et va voir des vidéos et autres contenus apparaitre selon ses centres d’intérêt. En revanche, sur Youtube, l’internaute va avoir davantage tendance à faire ses propres recherches pour tomber sur le contenu qu’il souhaite visionner. Ces deux pratiques impliquent un traitement de ses contenus variable car la manière de capter l’attention d’une personne ne sera pas la même selon l’ergonomie et l’utilisation de la plateforme. De plus, il faudra prendre en compte les algorithmes des réseaux, qui ne vont pas valoriser les mêmes contenu, en fonction de leur durée, ratio, référencement, de la même manière d’une plateforme à une autre.
Quels sont les principaux ratios vidéo ?
Tout d’abord, qu’est ce qu’un ratio ?
Le ratio représente la relation entre la largeur et la hauteur d’un format vidéo ou photo. Par exemple, une vidéo à la résolution 1920x1080 aura un ratio 16:9 (16 unités horizontales pour 9 unités verticales), un format carré, de résolution 1080x1080 aura un ratio 1:1 (1 unité horizontale pour une unité verticale).
Entre les différents réseaux sociaux utilisés et les formats vidéo possibles, il est difficile de s’y retrouver, alors avant de rentrer dans le vif du sujet, voici les principaux format vidéos utilisé sur internet.
Les ratios utilisés par réseaux.
Facebook est le réseau social le plus utilisé au monde. Presque 3 milliards d’utilisateurs y sont présents et 15,5% du contenu partagé sur la plateforme est de la vidéo.
Le feed - Les publications
Le ratio à utiliser sera de 1:1, soit un format carré, mais il est également possible d’utiliser un format 16:9 (paysage) ou 4:5 (portrait).
Autres caractéristiques
Dimensions : 1080x1080px (carré), 1920x1920px (paysage)
Durée : 240 minutes maximum
Poids : 4Go maximum
Formats : mp4, mov
Sur le feed facebook, les vidéos sont lancées automatiquement et sans son. Pour retenir l’attention des utilisateurs, il est recommandé d’utiliser des sous-titres, soit en les intégrant directement sur la vidéo, soit en les intégrant sur la plateforme via les outils de publication.
Si vous utilisez cette deuxième option, il faudra utiliser le nommage suivant : nomdufichier.[LANGUE DES SOUS TITRES]_[Pays d’upload de la vidéo]
Par exemple si vous réalisé une vidéo de recette de gâteau au chocolat en Français, sur une chaîne française vous pourrez avoir comme titre de document : gateauchocolat.FR_fr
Le feed - Les carroussels
Le ratio à utiliser sera de 1:1, soit un format carré.
Autres caractéristiques
Dimensions : 1080x1080px (carré), 1920x1920px (paysage)
Durée : 240 minutes maximum
Poids : 4Go maximum
Formats : mp4, mov
Le Feed - Les vidéos 360°
Ce contenu est parfait pour présenter des lieux ou un événement de manière immersive. Les ratios utilisés ici sont le 1.1 ou 1:2.
Autres caractéristiques
Dimensions : 5120x5120px (carré), 5120x2560px (paysage)
Durée : 30 minutes maximum
Poids : 10Go maximum
Formats : mp4, mov
Les stories
Les stories restent visibles 24h, elles doivent être postées dans un format 9:16.
Autres caractéristiques
Dimensions : 1080x1920 px (paysage)
Durée : 2 minutes maximum
Poids : 4Go maximum
Formats : mp4, mov, gif
Le feed - Les publications
Le ratio à privilégier est le 4:5, ce format plus long prend plus de place sur l’écran et va plus facilement capter l’attention sur le réseau social mais vous pouvez tout à fait utiliser les ratio 1:1 et 16:9 si vous considérez que ces formats valorisent davantage votre contenu.
Autres caractéristiques
Dimensions : 1080x1350 px(4:5), 1080x1080px (1:1) ; 1920x1080 px (16:9)
Durée : 2 minutes maximum
Poids : 6Go maximum
Format : mp4
Le feed - Carroussels
Comme pour Facebook, le format à privilégier ici est le 1:1.
Autres caractéristiques
Dimensions : 1080x1080px (1:1)
Durée : 60 secondes maximum
Poids : 6Go maximum
Format : mp4
Instagram est certainement le réseau sur lequel il y a le plus d’options de publication possible. Même si certains paraissent similaires, ils ont tous leurs petites particularités.
Les stories
Les stories sur Instagram permettent aux marques de partager de courts moments pour montrer le côté humain de leur entreprise, en montrant les coulisses d’un projet par exemple. Elles sont publiées au format 9:16.
Autres caractéristiques
Dimensions : 1080x1920 px
Durée : 15 secondes maximum, 2 minutes pour les contenus sponsorisés
Poids : 6Go maximum
Format : mp4
Les IGTVs
Les IGTV donnent la possibilité aux utilisateurs de poster des vidéos longues, elles sont postées au format 9:16 et apparaissent en 4:5 dans le feed.
Autres caractéristiques
Dimensions : 1080x1920 px
Durée : 1min15 secondes en provenance d’un portable, 1h en provenance d’un ordinateur.
Poids : 6Go maximum
Format : mp4
Les Reels
Les reels sont la fonctionnalité la plus récente d’Instagram. Elle a été intégrée afin de concurrencer Tiktok, proposant des contenus similaires. Les vidéos seront publiées au format 9:16 et apparaissent en 4:5 sur le feed.
Autres caractéristiques
Dimensions : 1080x1920 px
Durée : 90 secondes maximum
Poids : 6Go maximum
Format : mp4
Les Lives
Ils permettent de partager une vidéo en direct et de vous adresser directement à votre audience. Ici encore, c’est le format 16:9 qui sera privilégié.
Autres caractéristiques
Dimensions : 1080x1920 px
Durée : 1 heure maximum
Le feed
Les vidéos augmentent considérablement le taux d’engagement sur twitter, il est 10 fois supérieur avec une vidéo dans la publication.
Les formats vidéos à favoriser sont le format 16:9 et le 1:1
Autres caractéristiques
Dimensions : 1280x720 px, 720x1280 px et 720x720 px
Durée : 2minutes et 20 secondes
Poids : 512Mo maximum
Format : mp4, mov
TIKTOK
Tiktok est le réseau le plus récent et celui où les marques investissent de plus en plus, ce réseau est exclusivement dédié au format vidéo.
Le feed
Ici, le format 9:16 est incontournable.
Autres caractéristiques
Dimensions : 1080x1920 px
Durée : 3 minutes
Poids : 500Mo maximum
Format : mp4, mov
Pour les vidéos Live, ce sont les mêmes caratéristiques de format, mais pour accéder à cette fonctionnalité il faut d”passer les 1000 abonnés et avoir 18 ans.
Le feed
Les formats à privilégier ici sortent de l’ordinaire, 1:2.4 et 2.4:1 mais il est possible d’utiliser des formats plus universels comme 16:9, 9:16 , 4:5 et 1:1.
Autres caractéristiques
LinkedIn est le réseau dédié au développement de votre réseau professionnel. Ici encore, la vidéo permettra d’attirer l’attention sur vos publication et lui permettra d’avoir plus d’impact.
Dimensions : 1024x576px, 576x1024px, 1920x1080 px, 1080x1920 px, 1080x1350 px, 1080x1080 px
Durée : 10 minutes maximum
Poids : 5Go maximum
Format : mov, mp4, Webm, Wmv3 et Flv
YOUTUBE
Youtube est le moteur de recherche vidéo par excellence, plus de 2,3 milliards de personnes sont actives sur la plateforme avec plus d’un milliard d’heure de visionnage par jour.
Les publications
Malgré l’arrivée des shorts sur la plateforme, la plateforme reste fidèle à son format initial qu’est le 16:9, mais les ratios 1:1 et 4:3 peuvent également être utilisés.
Autres caractéristiques
Dimensions : 1920x1080 px, 1200x900 px, 1080x1080 px
Durée : 12h minutes maximum
Poids : 128Go maximum
Format : MOV, MPEG-1, MPEG-2, MPEG4, MP4, MPG, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (h265)
Autres caractéristiques
Dimensions : 1080x1920px
Durée : 60 secondes
Format : mp4, mov, GIF
Les shorts
Le dernier format arrivé sur Youtube, il se présente au format 9:16. C’est un format court, qui doit durer moins d’une minute, mais il reste de manière permanente sur la chaine de son créateur.
Conclusion
Vous l’aurez compris, il est important de connaître les différents ratios privilégiés pour chaque réseau pour accroître ses chances d’attirer l’attention de votre audience. Mais bien évidemment cela ne suffit pas, la forme est une chose mais le fond doit lui aussi être attrayant. Globalement, il est important que votre vidéo apporte une valeur ajoutée à la personne la visionnant, que ce soit la présentation d’un nouveau produit, ou apporter des connaissances liés à votre domaine d’activité etc.. Il faut que votre contenu ait un intérêt pertinent pour susciter de l’engagement.
Les réseaux sociaux proposant un flux constant de contenu, il est également important de capter l'auditeur dès les premières secondes, cela peut se faire en rendant votre montage plus dynamique en jouant avec des cuts ou des zooms (avec parcimonie), ajoutant un titre avec un graphisme attirant le regard, ou encore en créant des sous titres encore une fois plus graphiques que des sous titres classiques, et en ajustant de montage pour le rendre plus dynamique. Il est important de charter vos animations pour que les internautes reconnaissant votre contenu, vous pouvez créer des MOGRT pour vous simplifier la tâche et vous faire gagner du temps.
Il n’y a pas de réseau social idéal, tout dépend du contenu que vous voulez créer, de votre positionnement et de votre cible mais il est important de réfléchir à l’avance aux formats que vous souhaitez utiliser en phase de pré-production pour bien préparer vos tournages et cadrer vos vidéos dans le bon format. Cela vous permettra d’avoir un rendu plus qualitatif car réadapter du format paysage en portrait pour des reels ou stories par exemple ne fait pas toujours bon effet.
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